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有着400年历史的法国香槟品牌佳醍亚中国首店，不久前落户西安。谈及此事，佳醍亚香槟酒品牌负责人反复提及“营商环境”一词。

这也是今年以来，国内外第85家品牌首店落户西安，这些店涉及零售、餐饮、培训等领域。2019年以来，陕西大力发展扶持“首店首发首秀”经济，先后吸引一批批高品质、高知名度、高影响力的品牌，打造出特色鲜明的高质量商圈。众多品牌选择陕西，正是源于陕西经济发展、居民消费能力以及良好的营商环境等综合因素。

作为检验区域营商环境的“试金石”、城市商贸活力的“晴雨表”，首店经济成为助推城市转型发展、扩大消费群体的“加速器”，因而备受青睐。城市需要“首店”，但“首店”也在选择城市。

对企业来说，选择城市，也是选择营商环境。只有不断优化营商环境，让企业看到可持续性发展的希望，企业才会真正接住城市抛出的“橄榄枝”。

要在打造办事更高效的政务环境上下功夫。政务服务是评价区域营商环境的重要指标，群众和企业的感受最直接。政府相关部门要加快完善经营主体贸易流通服务体系，朝着审批最少、流程最优、体制最顺、机制最活、效率最高、服务最好的目标扎实推进，大幅增加专业化、个性化的行政审批服务，不断推进政府服务的优化升级，力争让更多群众和企业满意。

要在打造市场更满意的政策环境上下功夫。近年来，陕西进一步加大商贸领域招商引资力度，积极搭建国际国内知名商业品牌招商对接平台，“一对一”联系服务重点商业项目。西安市碑林区等地区积极引进高端商业品牌开设首店，并对入驻3年以上的商贸企业给予政策优惠。西安市商务部门频频出台促进业态融合的规划政策，各大商圈和购物中心不断推出各种优惠活动，吸引更多市民前来消费，既打造了市场流量，又能刺激消费需求，实现多方共赢。

要在打造亲清更统一的政商环境上下功夫。对于涉及群众和企业切身利益的事情，政府要有“将心比心”的态度，真心实意当好随叫随到、说到做到、服务周到的“金牌店小二”。除政策引导外，政府还针对首店入驻商家提供落户奖励、装修补助、租金补助、宣传推广支持等扶持措施，让日益繁荣的首店经济为城市发展注入新活力。

首店经济的兴起，为城市经济发展带来了新动能新机遇。但在一些地方，也能看到，部分首店的“花期”并不长，开业时门庭若市，没多久便门可罗雀。褪去新鲜感的“光环”后，首店该何去何从？政府应积极引导企业精准商圈定位，凸显品牌特色，构建多层次、多维度、富有特色的“首店+生态圈层”，推动首店经济不断焕新。只有“首”上加“新”，积极融入市场，努力放大品牌特色，才能充分释放首店魅力，为城市积聚消费流量、激活发展增量。（苗雨蒙）

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